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男明星发型_焦点分析 | 5G手机第一枪,不为盈利为营销
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5G手机的第一波热潮就要来了。

华为、中兴、三星已在中国发布了5G手机。华为的5G折叠手机年底前也要上市。OPPO、vivo、小米也宣布即将发布5G旗舰机。年底之前,将有十多款5G手机在中国市场上市。

5G手机被厂商寄予厚望。抢先发布5G手机的中兴,希望借此抢占更多的份额,第一个下5G手机订单的用户还被中兴做成了营销话题。昨天三星5G手机的发布会上,三星甚至宣称要靠5G在中国市场翻身。

在用户这边,vivo的首款5G手机iQOO Pro 5G版尚未发布,预约人数达到60万。 华为的Mate 20 X 5G版开售前预约则超过100万人,开售首日首批现货迅速被抢购一空,各大电商平台不到一分钟均已售罄。种种迹象显示,无论厂商还是用户,都对5G手机抱有很高的热情。

不过,今年下半年的这波5G手机热潮,从厂商的角度讲更多是营销的意义,盈利的考虑反在其次。

营销大于盈利

5G的舆论热度之高有目共睹,这反映了厂商营销的力度和用户的期待。但到了销售环节,厂商能卖出多少,多少用户愿意花钱购买就是另一个问题了。

首先从消费者的角度来看下。首当其冲的便是价格,这是第一个门槛。

智能机这种科技属性的大众消费品,如果价格不能降低到3000元以下,就不能大规模起量。如下图所示,这是近期在中国市场已上市或将发布的5G手机。目前,在中国市场已发布的四款5G机型,三款都在5000元或更高的价格,iQOO Pro 5G提供的三个版本也均在4000元左右。

行业人士告诉36氪,今年将以5000元以上的机型为主,而5G手机价格较普遍地降低到3000元,需要等到明年上半年。


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36氪记者李振梁制作

其次是网络的覆盖尚不完善。移动、电信、联通等三大运营商均表示将在中国覆盖40多个主要城市,三家运营商的核心目标城市重合度也比较高。因此,今年的5G网络覆盖主要还在中国的一二线城市。在这些城市当中,按照三大运营商公布的进度,也只能在这些城市覆盖核心城区或重要地点。

以电信为例,截至今年年底,电信相关负责人表示在五环内基本可完成5G网络的覆盖,在五环外只能覆盖一些重要的地点,比如大兴新机场。

另外,当前的5G手机产品体验尚不完善,软硬件上还需要进一步优化。

首先,今年推出的多数5G手机并不支持SA。而三大运营商已经宣布了新标准,从明年开始5G网络将仅支持SA。SA即独立组网,是新建5G网络,这样成本高,但用户体验也会更好。NSA是非独立组网,是在4G基础设施上进行5G网络的部署,这样铺设成本更低,但用户体验也差,尤其上行速率跟SA有明显差距。

从用户体验上,最大的问题来自电池,在5G网络下耗电量明显更快。

紫光展锐市场高级副总裁周晨表示,5G相对于4G来说频谱利用率基本没有提升,网速的提升是因为带宽更大,这样电量消耗就会更快。打个比方,4G网相当于一条跑道,一分钟跑十辆汽车,5G网的通行效率没有提升,一条跑道一分钟还是跑十辆车,只是5G网修了十条跑道,一分钟通行的车数才变成100辆。手机要连接更多的“跑道”时,硬件处理能力上也要翻很多倍,因此首批的5G手机功耗一定很高。这可以通过软硬件的优化逐步改进,但技术升级需要时间,需要两到三代的迭代。

不过,周晨也指出现阶段用5G手机的一大好处,由于无线通信网速是共享带宽,现在用5G网的人少,网速会很快,未来5G用户增多后,网速会有一定下滑。

由于价格、网络覆盖、产品体验等因素,用户在这个阶段持币待购的现象也会比较明显。

与此同时,厂商当前也持相对保守的态度,不会猛然上量。小米创始人雷军在近期的业绩电话会议上表示,5G手机在明年二季度才会爆发,在此之前稳健为主,不会大幅度投入。

在不能大规模起量之前,终端厂商很难盈利。手机产品盈利的起点,订购量常常在百万、千万台级别。

根据IDC的预测,2019年全球5G手机出货量将仅占0.5%,以全球手机大盘年出货量14亿台左右的基数计算,2019年全球5G手机大约为700万台。700万台分给全球十多家推出5G手机的厂商,想要盈利势必很困难。

对华米OV四家厂商而言,中国市场又是他们的大本营。

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